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2025年4月8日下午14:30，湖南新华书店集团在长沙正式启动为期五天的新媒体直播短视频培训班，培训地点设在国内知名的新媒体实训平台——小红帽直播产学研基地。此次培训旨在进一步增强员工对新媒体传播方式的理解与掌握，打造一支具备短视频与直播实操能力的复合型高质量人才队伍，为集团在数字化转型背景下的业务发展注入新动能。

在培训正式开始前，湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋出席开班仪式并发表讲话。他指出：“当前，短视频和直播已经成为公众获取信息、文化消费的重要入口，新华书店必须主动融入时代浪潮，探索传统书业与数字内容的融合之路。希望各位学员以此次培训为契机，打开思路、掌握技能，在新媒体阵地上发出新华声音、讲好新华故事。”

沈剑锋强调，此次培训不仅是一次技术提升，更是一场思维的革新，要求每一位学员以高度的责任感和积极的学习态度投入课程，将知识转化为行动，把直播间作为新的“书店”，以镜头为媒介，探索文化传播新方式。

本次培训班由湖南新华书店集团图书连锁分公司牵头组织，集团总部及各市州、县级书店的骨干员工共计七十余人参加。课程安排由小红帽直播产学研基地定制设计，涵盖直播策划与流程管理、账号定位与内容运营、短视频剪辑实操、脚本撰写方法、平台规则解析、直播带货技巧等核心模块，并配有模拟演练与实景直播环节，注重理论与实战并重，突出“干中学、学中练”的实效导向。

从培训现场可以看到，学员们热情高涨、全情投入，认真听讲、积极互动。在分组实训环节中，不少学员纷纷掏出手机进行短视频拍摄与剪辑，尝试构图、运镜、转场、配乐等技巧的运用；也有团队围绕图书主题开展直播策划，编写脚本、设计分镜、推演流程，模拟直播带货的完整流程。

湖南新华书店集团党委委员、工会主席张丽萍主持开班仪式。她在致辞中表示，此次培训是集团深入落实“数字新华”战略部署的重要举措，也是对人才队伍建设的积极探索。她寄语全体学员珍惜机会、深入学习、加强交流，努力把所学转化为推动集团新媒体工作的强大动力。

担任此次培训主讲的，是小红帽直播产学研基地院长孙晨，他拥有丰富的新媒体教学与实战经验，在课程中以风趣生动的语言、贴合实际的案例引导学员深入理解新媒体逻辑，受到一致好评。孙院长表示：“新华书店拥有厚重的文化底蕴和强大的内容资源，未来在短视频平台和直播平台上大有可为。只要掌握方法，树立内容为王、用户导向的理念，就一定能够在新媒体赛道上打造新华品牌新影响。”

据悉，小红帽直播产学研基地近年来为政府、高校、企业提供了大量定制化的新媒体培训服务，尤其在文化类直播与短视频运营方面积累了丰富经验。此次与湖南新华书店集团的合作，是文化出版与数字传播跨界融合的一次深度尝试。

随着直播、短视频逐步成为主流传播方式，湖南新华书店集团积极拥抱变化，构建以“新媒体矩阵+内容创意+平台运营”为核心的新型传播机制，探索“书店+直播”“阅读+短视频”“文化+内容电商”等多元模式，全面打造“有内容、有温度、有传播力”的新华新媒体品牌。

本次培训将持续至4月11日，期间还将进行优秀作品评选、实操竞赛、经验分享等多项活动，培训结束后，集团也将组织学习成果转化专题交流，总结推广典型经验，加快推进“人人会运营、人人能直播”的员工技能提升目标。

未来，湖南新华书店集团将继续以“数字新华”战略为引领，坚持内容创新与技术融合双轮驱动，着力打造一支懂新媒体、善传播、能实战的高素质人才队伍，在新媒体时代焕发新华书店的文化传播新活力。